Den landsdekkende holdningskampanjen er blitt til i samarbeid med en rekke aktører fra mediebransjen, reklamebyråer og næringslivet – som alle har gitt av sin tid, sine ressurser og sin kompetanse for å gjøre dette mulig. En spesiell takk går til Erik Heisholt og Unruled Creative Studio, som tok initiativ til kampanjen, og til kommunikasjonsbyrået DØGN og designmiljøet Rethink, som har stått for visuell profil.
Kampanjen bærer tittelen “Rasisme starter lenge før loven stopper den” og setter fokus på den rasismen som fortsatt nektes eller bagatelliseres – til tross for at den er reell, omfattende og skadelig. Altfor ofte begrenses forståelsen av rasisme til det som er straffbart etter straffelovens §185. Men for dem som rammes, handler det om langt mer: om friheten til å leve livene sine uten frykt, om følelsen av tilhørighet, og om retten til å være seg selv – fullt og helt – i det norske samfunnet.
Rasisme handler om hatefulle ytringer og eksplisitte trusler, men også om subtile og gjentatte erfaringer av ekskludering, mistenkeliggjøring og forskjellsbehandling. Likevel blir slike opplevelser ofte avvist eller nedtonet. Rasismebenektelse er dessverre fortsatt et stort samfunnsproblem, og en viktig del av det Antirasistisk Senter motarbeider.
Kampanjen løfter frem virkelige utsagn, fra virkelige mennesker. Utsagnene i kampanjen er plassert på en skala – fra hverdagslig hets og fremmedgjøring, til hatytringer – for å vise at rasismen finnes i mange former, og at den skader.
En felles innsats – og en ny visuell identitet
Kampanjen markerer også lanseringen av Antirasistisk Senters nye visuelle profil. Den er utviklet av DØGN og Rethink, og symboliserer vårt arbeid med både systemkritikk og på grasrota: To øyne – ett som ser strukturene, ett som ser menneskene. Den nye profilen gir oss et helhetlig og samlende uttrykk for hele senterets virksomhet, og skal styrke vår synlighet og gjennomslag fremover.
At kampanjen er blitt til gjennom dugnad og fellesskap, gjør den enda mer meningsfull. Mange har bidratt, og alle annonseflater er «donert». Takk til hver og én som har stilt opp og sagt: Dette vil vi være med på.
Kampen fortsetter.
Idé/konsept/strategisk og kreativ ledelse: Erik Heisholt, Unruled Creative Studio
Design og Art Direction kampanjemateriell: Arnstein Sarset, Supernordic.
Visuell profil: Zeshan Idris DØGN, og Martin Skulstad Rethink
Filmproduksjon: DØGN
Regi: Erik Heisholt og Arnstein Sarset
Produsent: Zeshan Idris
Klipp, etterarbeid, lyd, grading, online: Hocus Focus
Fotograf stills: Marcel Leliënhof
Bidragsytere synlighet:
- Viaplay Group – filmer
- Hudd – aktivering og synlighet i sin plattform
- Cutters – synlighet på egne digitale skjermer + egne kanaler/SoMe
- Norway Cup – synlighet i egne SoMe + synlighet og aktivisering under turneringen.
- Fagbladet Bolig & Miljø – annonseplass
Flere bidragsytere kunngjøres fortløpende.
For mer informasjon om kampanjen og samarbeid:
Kontakt: Umar Ashraf, daglig leder
✉ umar@antirasistisk-senter.no